Näokreemi turu hetkeseisu saab üksikasjalikult analüüsida selliste aspektide põhjal nagu turu suurus, kasvusuund, tarbijate nõudlus ja turukonkurents.
Turu suurus ja kasvutrend
Viimastel aastatel on näokreemi turg näidanud ühtlast kasvutrendi. 2024. aasta esimesel poolel ületas veebipõhine e-kaubanduse müük 2 triljonit jüaani, mis on aastatagune 3%, millest ilu- ja nahahooldustööstus saavutas 7% -lise kasvu. Näokreemide müük ulatus edutamisperioodil 3,4 miljardit jüaani ning tipptasemel näokreemide müük, millel olid pingutavad ja vananemisvastased toimed, suurenes 41%. Lisaks oli 2024. aasta esimeses kvartalis ilu ja nahahoolduse üldine jaemüük 100 miljardit jüaani, millest e-kaubanduse osakaal ületas 60 miljardit jüaani ja nahahoolduse osa moodustas enam kui 70% ilust ilu. ja nahahoolduse e-kaubanduse osakaal, kasvutempo 12%, ületab üldise ilu- ja nahahoolduse turu kasvutempo.
Tarbijate nõudluse ja eelistuste muutused
Tarbijate nõudlus näokreemide järele on näidanud mitmekesist suundumust. Lisaks põhilistele niisutavatele ja niisutavatele funktsioonidele muutuvad üha populaarsemaks ka funktsionaalsed näokreemid nagu vananemisvastane, valgendamine ja kohapeal, eriti vananemisvastastel näokreemidel on turul tugev domineerimine ja tarbijad on nõus maksta kõrgemat hinda vaenlasevastaste mõjude eest. Lisaks pööravad koostisosadele orienteeritud tarbijad üha enam tähelepanu näokreemide koostisosadele ja kipuvad valima tooteid teaduslike eksperimentaalsete andmete ning ohutute ja tõhusate koostisosadega, näiteks hüdrolüüsitud/rekonstrueeritud kollageen, bosiin jne.
Turukonkurentsi muster
Face Cream Market on väga konkurentsivõimeline, nii rahvusvaheliselt tuntud kaubamärke nagu Estee Lauder ja Lancome kui ka kodumaised arenevad kaubamärgid nagu Proya ja Chando. Kodumaised kaubamärgid on veebikanalites eriti hästi toiminud, märkimisväärselt müügiekväe kasvu ja turuosa suurenemisega. E-kaubanduse platvormidel, näiteks Douyin, juhivad kodumaised kaubamärgid kategooriate müügi kasvu ja turuosa kasvab jätkuvalt. Lisaks meelitavad kaubamärgid tarbijaid, andes kingitusi ja kohandatud kinkekarpe müügi ja kliendi ühiku hinna suurendamiseks.